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极大程度刺激了下沉互联网

时间:2019-05-18 15:34

来源:未知作者:admin点击:

    北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授、中国企业文化研究会学术委员、北京财贸职业学院院长王成荣教授等专家学者带来主题演讲;山东中烟、中铁四局、东风企业、交通银行、中国华电集团等企业品牌建设经验分享;人民日报中央厨房、国务院国资委新闻中心、北京清博大数据科技有限公司、梨视频、字节跳动等传媒“大咖”共同探讨“媒体传播如何提升企业品牌影响力”,孟凡驰教授进行了精彩的点评总结。
  实地观摩,走进八局绿色建造,300余名参会嘉宾和代表前往中建八局投资建设的中国建筑绿色产业园(济南)观摩考察。透光混凝土、防蘑菇石、防面砖、影像混凝土、保温一体化挂板……在建筑产业化工厂成品展示区的一系列高、精、尖的最新材料成品让观摩团感受到八局前沿建筑科技的神奇。
  据悉,该装配式建筑产业化工厂总面积5万平方米,檐口高度18米,是国内已建成的规模最大的、种类最齐全的装配式建筑产业化工厂,设计年产能达30万立方米/年。
  随后在园区内的装配式建筑施工和安全体验教育基地,对场馆的体检区、办公区、信息采集区、教育区、实体体验区及装配式一站式体验中心六个区域进行参观调研。观摩团纷纷对教育基地充分运用现代科技、交互式安全教育模式给予点赞。中国企业文化研究会理事长孟凡驰,山东省委宣传部二级巡视员张卫华,国务院国资委新闻中心主任毛一翔,中建八局党委书记、董事长校荣春,中国企业文化研究会副理事长、鲁泰纺织股份有限公党委书记、董事长、总经理刘子斌,山西省国资委原副巡视员、山西省企业文化研究会理事长康楣生以及有关企业领导出席会议。
  消费升级趋势,极大程度刺激了下沉互联网的进程,对致力于贯通线上线下的传媒平台而言,这是布局线下场景拓展新战场的好时机。
  2019爱奇艺世界大会上,爱奇艺与新潮传媒达成了战略合作,共同推出旨在打造跨屏新流量的“新爱计划”。
  跨屏营销,是针对用户兴趣进行标签化后,再通过智能分发到多个屏幕上,从而将用户需求与广告主的曝光及转化需求绑定在一起。也就是说,线上流量红利见底的情况下,广告主依托这样的营销理念可以创造并挖掘出更多新流量。如此看来,一个是国内视频巨头,一个是国内梯媒巨头,爱奇艺和新潮传媒的合作主要建立在内容与技术的深度融合上。内容与技术的碰撞必然会释放出极大的能量,而双方共同开启的品牌C位之旅,正是广告产业的变革所致。
  数字化与下沉互联网已成了时代发展的新契机。据CTR媒介智讯的数据显示,2019年2月中国广告市场上有不少传统媒体收入呈现下滑状态,传统媒体的衰落可以归结于它们自身跟不上时代的变化。而电梯电视等新形态媒体仍保持增长的趋势,广告主们越发青睐于梯媒。尤其是以新潮传媒为代表的数字化梯媒,满足了互联网企业下沉的需求,越发彰显其价值。
  第一,主流消费群体是互联网滋养的一代人,传统媒体难以满足他们的数字化需求。
  00、90后都是互联网的原住民,他们是在科技浪潮下成长,因而数字媒介成了他们的娱乐活动。而且早在去年7月,艾瑞就给出了调查数据:00、90后用户在文化娱乐消费的占比高于80、70后,成为了娱乐产业的重要目标用户。
  而绝大多数传统媒体本身缺乏数字化基因,即便后期向数字化转型,在面对技术和运营方式的挑战时,可能会显示出底气的不足。这样的话,未来主流的消费群体与传统媒体的用户群体重合度就比较小,这也是一直以来数字媒体不断侵蚀传统媒体市场的主要原因。
  第二,线上流量获取难度大,线上线下一体化成趋势。
  众所周知,线上获客成本高,互联网下沉就越发凸显出重要性来了。互联网企业如果还与过去一样过多专注线上端,那么在发展的过程中,逐渐落后的概率也越发大了。为了寻找新的增长点,互联网企业向线下发展已经成为了它们转型的必由之路。比如,阿里等电商开启新零售模式;再如,爱奇艺等视频网站拓展线下娱乐生态的布局。
  第三,广告宣发已不局限于单一空间,多场景覆盖为广告赋予灵魂。
  基于科技水平的发展,广告主们对广告营销的准确性与转化率有了更高的要求。过去的广告曝光有很强的空间限制,缺乏生机,已经难以吸引现在的用户去观看。而科技为广告营销赋能,使广告主热捧的梯媒在有限的空间里实现了多场景切换,为广告内容呈现提供了生命力,从而使广告更利于抓住用户的注意力。
  而这三方面,也是促使新潮传媒与爱奇艺牵手的主要推力。这两个品牌叠加所激发的传播和影响,必然会加倍扩大。
  新潮传媒的技术沉淀加快下沉互联网的进展
  美国著名管理学家彼得·德鲁克曾说过,企业的基本功能是营销和创新。
  而营销在本质上就是要帮助企业提升用户转化率。如今在互联网的驱动下,用户的时间与消费场景更加碎片化,因而用户的注意力就会容易被各种因素割断。
  对于广告营销者而言,如何高效精准触达目标用户成了品牌正在面临的难题。此时,爱奇艺与新潮传媒合作,无疑是看中新潮传媒的投放技术能为其提升广告内容营销的效率,这场跨屏新流量的横空出世可谓是同时颠覆了在线视频与电梯传媒两大产业。 来自全国各地的400多位企业代表及传媒从业者、知名学者齐聚一堂,共同探讨在信息化与大数据时代,如何构建全媒体传播体系,提升品牌传播力,助推企业健康有序发展。
  孟凡驰在致辞中强调,在全媒体时代,企业在文化品牌传播上,要紧跟时代大势,把握住新媒体的三大特点,从企业内部和外部两个方面,提升企业形象,凝聚品牌的忠诚度,实现品牌有效传播。
  张卫华在致辞中强调,全媒体时代,对提高品牌发展有非常重要的作用,打造品牌,就是提升企业核心竞争力,建设全媒体的企业面临的紧迫时代课题。
  毛一翔在讲话中表示,对全媒体有个整体认识的过程中,把握住全媒体的显著特征,把握住品牌传播规律。在信息化与大数据时代,媒体格局、传播方式、舆论生态都在发生着深刻变化,重组着内容生产与信息传播的链条,“四全媒体时代”渐行渐近……这对企业文化建设、企业文化品牌传播也发生着深刻的影响。
  品牌典范,唱响铁军八局新传奇校荣春为活动致辞。他表示,习近平总书记对全媒体时代的深刻洞察,对媒体融合发展的科学谋划,为我们企业构建全媒体生态传播体系,实现品牌传播指明了发展方向。企业文化建设如何推动中国企业参与四全媒体生态建设,这不仅仅是一场技术革命,更是一次深刻的文化理念和价值观的革命。我们要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。
  局党委副书记、工会主席于金伟作题为“构建全媒体传播体系,唱响铁军八局新传奇” 的典范报告,从把握时代趋势,重塑品牌传播机制;把握核心要素,营造“四全”媒体传播生态;把握多元维度,提升传播整体效应三个层面,结合实际案例,特别是融合“五讲”模式,构建品牌传播矩阵,生动形象地讲述铁军八局的全媒体品牌传播故事,受到与会嘉宾的高度评价。
  会上,进行了中建八局“全国企业文化与品牌传播示范基地”揭牌仪式。此外,经过层层评选,中建八局荣获“中国企业全媒体传播体系构建与品牌传播三十标杆单位”;一公司、二公司等5家单位荣获“中国企业全媒体传播体系构建与品牌传播优秀单位”荣誉称号。交流互鉴,案例分享+专家解析
  中国企业传媒与品牌传播年会是行业内具有重要影响力的品牌文化盛会。围绕“全媒体”这一前沿话题,多位专家学者、优秀单位代表共进行了18场干货满满的主题演讲,交流分享最新研究成果和发展经验智慧。
  
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