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中华文化国际传播中柔性

时间:2017-09-11 10:00

来源:未知作者:admin点击:

   细分行业中切入电梯楼宇及影院映前特殊场景的分众传媒在 2017 年第二季的成分股检讨中被纳入“恒生 A 股行业龙头指数”成分股,将于 2017 年 9 月 4 日生效。文化传媒行业景气度渐升,开学季关注出版图书、知识阅读类企业以及十一档带动的观影热度,关注数字阅读龙头,打造数字阅读生态圈的掌阅科技( 603533.SH)、具有特色的图书策划与发行的打造经典图书作品的新经典( 603096.SH)。国有背景的出版企业资本化后,深耕主业同时外延新媒体业务,老树新华的内生与外延兼并发展。可关注中南传媒( 601098.SH)、南方传媒( 601900.SH)。版权细分领域中关注 2B 端的图片版权付费意识渐起中图片版权龙头公司视觉中国( 000681.SZ)。泛娱乐中动画、动漫等从上游 IP 创作储备到后端变现的可关注阅文集团、奥飞娱乐、凯撒文化以及拟通过收购晨之科切入二次元游戏领域的中文在线。
  给予行业推荐评级。 “昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。”一首流传数百年的唐诗,将黄鹤楼铭刻在中国人文历史上。一部由德国人和中国人联袂操刀的《黄鹤楼童话故事》,历时三年在德国书市横空问世,引得超过八成的德国阅读者愿意亲往中国游览黄鹤楼。
  10日,第九届世界华文传媒论坛10日在福州举办。在一场聚焦“中华文化的海外传播”的分论坛上,德国明斯特电视台中国部总监周俊用这本城市童话书为例,讲述中华文化、中国城市文化蕴含及价值,如何跨文化,被海外接受。
  周俊说,《黄鹤楼童话故事》可贵之处在于它对中华文化“走出去”提出了全新的概念和思路:采用国际调研机制,将中国城市故事与德国人的日常生活对接,使之成为德国人生活元素的一部分,从故事情节认同走向价值认同。
  无独有偶,“西人”编导和摄影视角下的中华文化呈现的“柔和之美”,也令64岁的澳大利亚中华电视台台长宿陲婴深有所感。
  为中华电视工作的“西人”们,编导了一台中国文化歌舞剧,取名《柔和的更美》,用宫商角徵羽创作音乐,把太极宫、扇子舞和采茶女编入舞蹈,孩子们用歌舞唤醒沉睡的国外。“这原本是工作任务,但他们因此对中华文化有了具体的了解,对中国人的感情有了很多善爱正知。”宿陲婴说。
  “中华文化厚重优势作为底色,以有文化修养的双语文化中间人作为传播骨干,是世界华文传媒文化突围的根基。”北京师范大学中国文化国际传播研究院副院长罗军说。
  华文媒体近年在泰国主流社会激荡火花,“在泰国当地主流社会上,让华人的声音被听见,被重视,被尊重”,亚洲大众传媒有限公司董事长郭蕊坦言,这得益于文化自信和民族情怀。
  20年前的泰国,中文信息少之又少,华侨华人看个迎春晚会要在春节过后排队等租借大使馆的内部录像带,“等来等去好不容易借到,会感觉如获至宝”。郭蕊笑称,对华文媒体向往的种子一直种在一些人心里,她即怀着华文媒体们长大。
  5年前,郭蕊创办了泰国第一份免费的全中文旅游生活资讯半月刊《@曼谷ManGu》,推出泰国顶尖人物封面专访特色。2013年,亚洲大众传媒有限公司推出泰国第一个线上中文新闻品牌“泰国头条新闻”,使得海外华文媒体在泰国政治动乱、四面佛爆炸、中国游客负面新闻白庙时间中及时发声-----华文媒体在泰国渐渐有声有色。
  对民族情怀,美国《侨报》总编辑郑衣德深有同感,他尤其注重中华文化国际传播中柔性、温暖的一面,他说:“海外华文媒体,锁定‘暖新闻’,更使‘中国故事’有吸引力。”
  郑衣德接受记者采访时重提两件旧事,《侨报》一则报道福州长乐机场重建的消息在美国侨胞引起激荡,一位侨胞悄然向国内捐款百万美金;而《侨报》对福建福清“洋留守儿童”的关注,亦在当地华社引发良性影响。 泛娱乐大趋势中动画成为各企业重点布局的一环,不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域,一方面解决了动画投入成本高的问题,另一方面推进了企业的泛娱乐布局。 IP 源头企业以阅文集团、有妖气等为代表,视频平台中腾讯视频、 B 站、爱奇艺等布局动画内容吸新、留存用户。原创动画企业中以若森数字、玄机科技为代表进行 IP 的孵化与运营。 2017 年国产动画作品数量增多影响力增强,在用户中的渗透率提高,据艾瑞数据显示预估覆盖将近 1.4 亿的用户群体。可关注阅文集团、奥飞娱乐、凯撒文化以及拟通过收购晨之科切入二次元游戏领域的中文在线。
  院线方面, 金逸股份与横店影视登陆资本市场, A 股院线发行与影院放映梯队再添新人, 十一档渐近,电影热度有望提升。据猫眼数据显示截止 9 月 9 日 9 时第 36 周周票房为 3.27 亿元,含服务费 3.48亿元, 9 月 8 日上映的《蜘蛛侠:英雄归来》综合票房已达 1.39 亿元,排片占比 52.8%。 十一档渐近,电影热度有望提升。 9 月 6 日拥有金逸院线的金逸股份( 广州金逸影视传媒股份有限公司)首发股获通过, 9 月 8 日横店影视( 横店影视股份有限公司) IPO 批文核发, A 股院线发行与影院放映梯队再添新人显示院线资本化提速。
  图片版权细分领域中, 2B 端的图片版权付费意识渐起。据中国知识产权网显示 2016 年全国版权产业整体产值约 5600 亿元,在侵权盗版方面,网络图片侵权案件排名第二,占比 24%。可关注视觉中国( 000681.SZ) 图片内容版权龙头, 2016 年收购比尔·盖茨创办的全球第三大图片库 Corbis Images,整合全球高质量版权内容资源。 阅读方面, 9 月 11 日掌阅科技公布中签结果申购缴款,统计显示掌阅科技( 603533.SH)发行价格为 4.05 元/股,发行 PE 为 22.96 倍,行业 PE 为 53.28 倍。2016 年线上数字化阅读与国民图书阅读率分别为 79.9%、 58.8%, 城市化进程与新中产精神消费升级下供给与需求共振。知识付费、阅读、听书成为文娱消费中关键一环,可关注数字阅读龙头,打造数字阅读生态圈的掌阅科技( 603533.SH)、具有特色的图书策划与发行的打造经典图书作品的新经典( 603096.SH).
  
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