主页 > 成功案例 >

识字率增长+多语言优势

时间:2017-07-21 08:51

来源:未知作者:admin点击:

  记者从中心商务区获悉,海墨文化传媒股份有限公司日前落户中心商务区。
  该公司注册资本20亿元人民币,由中国泛海控股集团和泛海文化产业扶贫基金发起设立,主要从事电影摄制、发行,广播电视节目制作等。据了解,中国泛海控股集团有限公司注册资本200亿元人民币,主营业务涵盖房地产、金融和能源,业务遍及北京、上海、深圳、武汉、杭州、青岛、济南等数十个大中城市。中国泛海投资控股集团控股和投资了泛海控股、民生控股、中泛控股和民生银行、联想控股等多家上市公司。  全球纸媒遭遇断崖式下跌,西方主流媒体唱衰“纸媒已死”的时候,印度却拥有世界上发行量最大的英文报纸《印度时报》。印度传媒业繁荣的还不仅仅是纸媒:依托互联网使用率的持续增长,印度数字媒体也飞速发展。印度本地的老牌媒体、新媒体公司和国外的媒体公司都争先恐后地入局这个有着巨大潜力的市场。
  新旧媒体同步增长,全行业百花齐放,印度能否为全球媒体带来第二春?本期全媒派 (qq_qmp)带你领略印度传媒业全业态繁荣的奇观,同时探究其背后的原因。
  异类!传统媒体逆势上扬:人口红利&特殊的市场结构
  印度传媒业的繁荣苗头从90年代凸,但大家的目光更多地聚集在衰落的西方媒体,2010年之后印度传媒业崛起的现象才得到大家的关注。20年的繁荣发展,印度传媒业的数据已经相当可观:
  根据毕马威的数据,截止到2016年, 印度拥有超过16000家报纸,94000家杂志;世界上发行量最多的英语报纸是《印度时报》,拥有超过3百万的日发行量,而阅读它的人数至少是其发行量的两倍。最初印度只有一个由政府控制的电台,而据不完全统计目前已经有超过420家电台。
  印度报业在数量、发行量和收入一直保持增长。在2016年,报纸的收入增长率达到7.8%。更加令人惊奇的是,即便是在全球纸质媒介广告陷入寒冬的2016年,印度报纸依旧是广告主青睐的媒介,去年报纸广告的增幅达到6.3%。
  
  识字率增长+多语言优势
  印度传统媒体的繁荣一方面得益于其持续增长的人口和识字率:1991年印度的识字率为48.2%,到2015年已达到72.2%,这对于拥有13亿人口的印度来说意味着能读懂报纸的人大大地增加。如世界报业协会主席麦格杜姆默罕默德所说“一个人开始识字后,他想做的头一件事就是阅读报纸。”印度传媒业的人口红利是报业蓬勃的一大内因。
  印度识字率的提高
  印度识字率的提高
  另一方面,印度传统媒体的繁荣得益于语言种类众多。印度共有1652种语言和方言,其中使用人数超过百万的达33种。印度发行量前十的报纸中只有《印度时报》是英语报纸,另外5家为印度语,2家为马拉亚拉姆语,一家为泰卢固语,一家为泰米尔语。
  
  虽然历史和殖民背景使得英语在印度报业中占有绝对优势,但是地方性语言报纸的发行量增长的速度远高于英语报纸。为了扩大读者数量,一些英语报纸也开始发行地方性语言的报纸:《印度教徒报》在2013年发行了泰米尔语报纸,《印度时报》2014年发行了古吉拉特语报纸NavGujarat Samay。大的地区报纸比如Dainik Bhaskar和Dainik Jagran也分别发行了面对中小城市的其他地区性语言的报纸。
  
  电视行业多语种发展的趋势也很明显。Network 18是印度的一家媒体集团,旗下拥有多家杂志社、电视台,还参与电影和其他娱乐相关产业。TV 18是Network 18旗下分管电视业务的公司,共运营24个新闻频道和37个娱乐频道。新闻频道中的地区新闻使用的语言达到11种之多。而Network 18还想要发展更多语言的新闻频道,旁遮普语和孔卡尼语的新闻频道正在筹备中。
  野蛮生长的广告市场
  T.N. Ninan印度著名的日报Business Standard的前主编曾引用《双城记》名言形容印度的媒体生态:“这无疑是最好的时代,也是最坏的时代”。印度传统媒体依旧受广告主青睐,而事实上整个印度报业就是依靠广告生存的,而不是订阅用户。过度依赖广告的模式,使得印度报纸上的新闻看起来和广告的差别并不是很大。
  印度发行量最大的商业类报纸The Economic Times曾在2012年刊登过一篇文章Move Towards ‘CoreFirst’ Competence,介绍了一种专利疗法。该文章出现在报纸的封面版的下方,一眼看上去和其他的文章没有差别。但仔细阅读过发现文章结尾写着“新德里的一家健康中心已经引入了这种疗法”,还鼓励读者今天就预约。
 
  这种文章被成为社论式广告(advertorial)和付费的新闻(paid news)。这种美国报纸有着严格的限制和规定的形式,在印度却缺乏管理限制、泛滥成灾,虽然给报业带来了不菲的收入,却也影响了媒体的公信力。
  潜力巨大的数字媒体:外媒圈地&本土转型
  传统媒体在全球范围内的寒冬多半来自于新媒体的冲击。而印度传统媒体的繁荣一部分可以归因为“敌人还未到达战场”。印度的互联网使用率并不高,截止到2016年7月1日,大约35%的人口使用互联网。这与中国53%以上(根据第39次中国互联网络发展状况统计报告),发达国家近90%的互联网使用率还有很大差距,但是凭借着庞大的人口基数印度已经是世界第三大互联网使用大国了,这意味着数字媒体在印度有着巨大的发展潜力。
  国际媒体入局圈地
  以英美为首的西方主流媒体早就看到了印度传媒业带来的巨大机遇。而这些媒体入局印度传媒业也有着天然的优势:印度拥有世界上数量最多的熟练使用英文的中产阶级群体;印度的年轻人有一部分拥有在英美留学的经历,因此熟悉英美文化和西方主流媒体。
  Quartz, BuzzFeed,《华盛顿邮报》和Business Insider都纷纷建立了印度版的网站,但是策略有所不同。比如,BuzzFeed印度选择专注于流行文化,而Quartz偏重于财经新闻。
【责任编辑:admin】
热门文章 更多>>